Volgens een eerste meting wordt de boodschap positief ontvangen en leidt deze bij een deel van de doelgroep tot concrete keuzes richting plantaardige alternatieven. De campagne richt zich op kleine gedragsstappen in voeding en maakt onderdeel uit van bredere initiatieven rond de eiwittransitie.
De campagne Wissel ’ns Wat! is in april 2026 gestart en inmiddels bij ongeveer 11 procent van de Nederlanders bekend. Dat blijkt uit een steekproefonderzoek uitgevoerd door onderzoeksbureau Norstat onder ruim duizend respondenten. De campagne is opgezet als opvolger van eerdere initiatieven rond minder vleesconsumptie.
Eerste effecten op gedrag
Uit het onderzoek komt naar voren dat de campagne niet alleen herkend wordt, maar ook invloed heeft op keuzes in voeding. Een deel van de mensen dat de campagne kent, geeft aan inmiddels bewust te hebben gekozen voor een plantaardig alternatief. Daarnaast zegt een grotere groep dat de campagne hen aanzet om vaker plantaardig te eten.
De boodschap wordt door veel respondenten omschreven als laagdrempelig. Het idee om niet volledig te stoppen met dierlijke producten, maar af en toe te wisselen, lijkt goed aan te sluiten bij het dagelijkse eetpatroon.
Beoordeling van de campagne
Ongeveer de helft van de ondervraagden staat positief tegenover de campagne. Een kleinere groep is negatief, terwijl de rest neutraal reageert. De toon van de campagne wordt vooral gewaardeerd omdat deze niet dwingend is en ruimte laat voor kleine veranderingen.
De campagne maakt onderdeel uit van de bredere beweging richting een meer plantaardig voedingspatroon. Daarbij wordt ingezet op het geleidelijk verschuiven van de verhouding tussen dierlijke en plantaardige eiwitten in het dieet.
Nederlandse Vegetariërsbond is betrokken bij het initiatief, samen met diverse partners uit de voedingsindustrie en retailsector. Ook organisaties in zorg, catering en onderwijs ondersteunen de campagne.
Gedragsaanpak en herhaling
Naast bewustwording wordt ingezet op herhaalde prikkels, zoals terugkerende actiemomenten binnen de campagne. Daarmee moet plantaardige voeding een vaker terugkerende keuze worden in plaats van een incidentele beslissing.
Volgens betrokken partijen is de aanpak gebaseerd op gedragsinzichten waarbij kleine, haalbare stappen effectiever zijn dan grote veranderingen in één keer. De komende periode moet duidelijk maken in hoeverre de eerste gedragsveranderingen zich doorzetten op langere termijn.
